Noch kein frohes Fest

Bescheidener Auftakt zum Weihnachtsgeschäft

04.12.2007 von Alexander Galdy
Eine Woche vor dem ersten Advent legte das Handelsgeschäft zwar an Tempo zu, blieb jedoch insgesamt hinter den Erwartungen zurück. Das zeigt die aktuelle, bundesweite Trendumfrage des Hauptverbands des Deutschen Einzelhandels (HDE). Wie das Bundesamt für Statistik außerdem ermittelte, ist die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts unterschiedlich für einzelne Sparten.

Die meisten HDE-Umfrageteilnehmer gehen nach wie vor davon aus, dass der Umsatz im Dezember das hohe Vorjahresniveau erreichen wird. Dazu sollen auch die veränderten Öffnungszeiten beitragen. Dort, wo an einem oder mehreren Adventssonntagen die Geschäfte geöffnet werden können, rechnen die Händler mit einem positiven Einfluss auf ihre Einnahmen. Im November hat die Mehrzahl der Unternehmen den Umsatzwert des Vorjahres verfehlt.

Für einen Großteil des Einzelhandels kann sich das erheblich auf das Jahresergebnis niederschlagen. Das Statistische Bundesamt hat einmal die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts im Einzelhandel für die Jahre 1998 bis 2006 ermittelt. Einen erheblichen Wert stellt der Verkauf zum Jahresende beispielsweise bei Spielwaren dar. Dort ist das Weihnachtsgeschäft am wichtigsten, betrug doch der Umsatzanteil im November und Dezember am Gesamtumsatz des Jahres 2006 immerhin 31 Prozent. Allerdings hat er sich verringert. 1998 lag der Anteil noch bei 34 Prozent - also mehr als einem Drittel des Gesamtgeschäfts. Eine leicht rückläufige Entwicklung gab es auch beim Handel mit Uhren, Edelmetallwaren und Schmuck: 1998 noch bei 30 Prozent, hat sich der Weihnachtsanteil in den letzten drei Jahren bei rund 28 Prozent des Jahresumsatzes eingependelt. Gestiegen ist hingegen der Verkauf von Unterhaltungselektronik. Der Anteil erhöhte sich seit 2003 von 22 auf zuletzt 25 Prozent.

Kaum beeinflusst von den himmlischen Tagen ist hingegen der Facheinzelhandel mit Fahrrädern oder Kurzwaren, Schneidereibedarf und Handarbeiten mit zuletzt jeweils rund 16 Prozent des Jahresumsatzes.

Einzelhandel
mit...

Anteil Weihnachtsgeschäft
Min - Max (2006)*

Spielwaren

30,6 - 33,9 (30,6) Prozent

Uhren, Edelmetall
Schmuck

27,5 - 30,3 (27,5) Prozent

Keramik, Glaswaren

26,2 - 27,8 (26,9) Prozent

Kosmetik

25,0 - 27,1 (26,5) Prozent

Antiquitäten/ Teppiche

26,1 - 30,9 (26,1) Prozent

Süßwaren

26,0 - 29,8 (26,0) Prozent

Unterhaltungselektronik
und Zubehör

22,2 - 25,2 (25,2) Prozent

Bücher / Fachzeitschriften

23,8 - 24,7 (24,7) Prozent

Fahhräder

14,7 - 15,6 (14,8) Prozent

Kurzwaren

15,9 - 18,0 (15,9) Prozent

Obst, Gemüse

15,7 - 16,9 (16,3) Prozent

Bau- Heimwerkerbedarf

15,5 - 16,5 (16,5) Prozent

Einzelhandel gesamt

18,8 - 19,6 (19,1) Prozent

* Monate November und Dezember Quelle: Destatis, 2007