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Dies geht aus einer Erhebung des Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hervor. So wurden von Januar bis Juni 2009 bereits 360 mobile Kampagnen geschaltet. Damit erreicht das Kampagnenvolumen bereits nach sechs Monaten in 2009 fast drei Vierteil des Gesamtvolumens von 2008. Im Durchschnitt lief eine Kampagne auf drei Mobile-Portalen.
24 Prozent mehr Mobile-Werbetreibende
Auch die Anzahl der Werbetreibenden stieg im Untersuchungszeitraum von 88 auf 109 um 24 Prozent. Insgesamt haben 42 Werbetreibende auch schon 2008 mobil geworben, was nach Ansicht des BVDW für die Wirksamkeit des Mediums Mobile spricht. "Trotz anhaltender Wirtschaftskrise ließen sich im ersten Halbjahr 2009 67 neue Werbetreibende hinzugewinnen, die Mobile Advertising zur Erreichung ihrer Kampagnenziele nutzen", sagt René Bellack, Vorsitzender des MAC und Leiter des Arbeitskreis Mobile Marketing im BVDW..
Der Bundesverband sieht in der aktuellen Entwicklung klar einen Trend: "Werbetreibende setzen immer stärker auf Mobile im Rahmen ihres Kampagnen-Mixes", erläutert Sven Elstermann, Projektleiter Mobile Spendings im MAC.
"Mobiles Advertising führt zur Integration von Unternehmensanwendungen"
"Das zeigt die annähernde Verdoppelung der durchschnittlichen Anzahl an Mobile-Kampagnen pro Werbetreibendem und Quartal im ersten Halbjahr 2009. Wir gehen davon aus, dass sich dieser Trend auch in den kommenden Quartalen fortsetzen wird verstärkt zur Integration von Analyseinstrumenten in Unternehmensanwendungen und -prozessen führen.
Der BVDW versteht die Zählung mobiler Kampagen als Vorstufe einer deutschlandweiten Messung für Ausgaben im Mobile Advertising. Nach eigenen Angaben arbeitet der MAC augenblicklich an einer Methode zur Erhebung realer Bruttoumsätze. Alle Angaben und Zahlen basieren auf Mobile-Kampagnen, die durch die im MAC organisierten Unternehmen im ersten Halbjahr 2009 umgesetzt wurden. Zu den MAC-Mitgliedern zählt der BVDW elf Unternehmen und Agenturen, darunter die Deutsche Telekom, Axel Springer und Pixelpark.