Foto: Microsoft
Die Marktforscher von IDC untersuchen in regelmäßigen Abständen unter anderem den Tablet-Markt. Die aktuellen Zahlen zum vierten Quartal 2015 zeigen dabei, dass der Markt für die großen Flachmänner weiter rückläufig ist. 65,9 Millionen verkaufte Tablets bedeuten einen Rückgang von 13,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal. Im gesamten Jahr 2015 wurden IDC zufolge 206,8 Millionen Tablets weltweit verkauft, im Jahr davor waren es noch 230,1 Millionen gewesen.
Nur zwei der untersuchten Marken konnten sich im Jahresvergleich auf dem Tablet-Markt steigern. Huawei legte um 124,6 Prozent zu, Amazon gar um 175,7 Prozent. Beide hatten allerdings im Schlussquartal 2014 lediglich 1,0 bzw. 1,9 Millionen Tablets verkauft, die Steigerung fällt bei den absoluten Zahlen daher weniger beeindruckend aus. Amazon regelt hier das meiste über den Preis der sehr günstigen Tablets und refinanziert sich durch den Verkauf digitaler Inhalte auf den Geräten.
Die 5 größten Tablet-Hersteller 2015 (Stückzahlen, Marktanteil, Wachstum)(Vorläufige Ergebnisse, Stückzahlen in Millionen) | |||||
Hersteller | 2015 Stückzahlen | 2015 Marktanteil | 2014 Stückzahlen | 2014 Marktanteil | Wachstum im Jahresvergleich |
1. Apple | 49,6 | 24.0% | 63,4 | 27.6% | -21.8% |
2. Samsung | 33,4 | 16.2% | 39,8 | 17.3% | -16.1% |
3. Lenovo | 11,2 | 5.4% | 11,2 | 4.9% | 0.4% |
4. ASUS | 7,1 | 3.4% | 11,8 | 5.1% | -39.9% |
5. Huawei | 6,5 | 3.1% | 3,0 | 1.3% | 116.6% |
Andere | 99,1 | 47.9% | 100,9 | 43.8% | -1.8% |
Insgesamt | 206,8 | 100.0% | 230,1 | 100.0% | -10.1% |
Quelle: IDC Worldwide Quarterly Tablet Tracker, 1. Februar 2016 |
Marktführer Apple musste trotz des beeindruckenden iPad Pro einen empfindlichen Rückgang von 24,8 Prozent im Jahresvergleich hinnehmen und konnte nur noch 16,1 Millionen Tablets verkaufen. Davon kann Samsung auf Platz Zwei allerdings schon nur träumen: Hier ging es hinab auf 9 Millionen verkaufte Galaxy-Tablets - ein Minus von 18,1 Prozent. Auch Lenovo, hinter Amazon auf den vierten Rang abgerutscht, konnte 13,5 Prozent weniger Tablets verkaufen. Microsoft taucht mit den Surface-Tablets nicht unter den Top 5 der Tablet-Hersteller auf.
Die Gründe für den Niedergang sind vielfältig. Tablets sind für viele Haushalte nach wie vor ein Zusatz-Gerät, das sich zwischen dem notwendigen Smartphone und dem ebenfalls notwendigen Computer einreiht und dem eine niedrigere Priorität eingeräumt wird. Zudem werden Tablets seltener ersetzt als beispielsweise Smartphones, die intensiver genutzt werden. Der unübersichtliche Markt mit zahllosen Kleinst-Herstellern, die zweifelhafte Technik zu Schleuderpreisen auf den Markt werfen, spielt ebenfalls eine Rolle.