35 Prozent der größeren Unternehmen mit mehr als 50 Millionen US-Dollar Umsatz pro Jahr planen im Jahr 2006 Corporate Weblogs einzurichten. Zu diesem Ergebnis kommt die Umfrage von Jupiter Research. Zusammen mit den bislang existierenden Unternehmens-Weblogs werden damit knapp 70 Prozent der Firmen bis Ende 2006 eigene Corporate Blogs einsetzen.
Um die Firmen-Blogs einzurichten und zu pflegen, geben Führungskräfte meist weniger als 500.000 US-Dollar aus. Das Geld fließt in der Regel in die Pflege von Weblogs mit Web Content Management Systemen (CMS) sowie in Stand-alone-Produkte, wie Wordpress oder Traction. Laut Jupiter Research können Corporate Weblogs vor allem in Verbindung mit CMS kostengünstig entwickelt und betrieben werden. Durch Zugangsberechtigungen und Rollen lassen sich in Verbindung mit CMS sich Arbeitsflüsse effizient überwachen.
Zudem ermöglichen CMS einen einheitlichen Zugriff auf alle Inhalte und Daten inner- und außerhalb von Weblogs. Über Single-Sign-On können User außerdem schneller auf die Systeme zugreifen. Mittels Enterprise-Suchfunktionen finden Anwender relevante Inhalte schnell und können diese entsprechend zuordnen.
Durch den verstärkten Ausbau der Online-Kommunikation entwickeln sich verschiedenste Meinungen und Tendenzen über Unternehmen, Märkte und Produkte rasant. Allerdings zeigt die Studie von Jupiter Research, dass Corporate Weblogs derzeit noch nicht ausreichend genutzt werden, um Mund-zu-Mund-Propaganda zu betreiben.
Nur 32 Prozent der Unternehmen versuchen jedoch über Weblogs für ihre Produkte und Services zu werben. Hier liegen ungenutzte Potenziale und Marketing-Möglichkeiten brach, denn der aktive Dialog mit den Kunden, bietet Firmen die Möglichkeit, Expertise und Fachwissen zu demonstrieren. So werde nicht nur die Aufmerksamkeit auf ihre Produkte gelenkt, sondern es entstehe gleichzeitig ein Forum für Feedback und Zusammenarbeit.