Demnach geben die Befragten im Durchschnitt derzeit 14 Prozent dieses Budgets für Social Media aus. Sie erwarten jedoch, dass sich dieser Teil binnen Jahresfrist auf 19 Prozent steigert.

Lobby für Social Media

Der "Arbeitskreis für Social Media in der B2B-Kommunikation" wurde im Sommer vorigen Jahres gegründet. Nach den Worten von Initiatorin Jacqueline Althaller gehören Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größen dazu. Das reiche von IT bis Healthcare und vom Mittelständler bis zum TecDax-notierten Konzern. Die Unternehmen verfolgen mit dem Zirkel keine wirtschaftlichen Interessen. Althaller betreibt in München die Agentur Communication Presse und PR.