Bei der GfK SE handelt es sich um eines der größten Marktforschungsunternehmen der Welt. Das Unternehmen liefert Industrie und Werbewirtschaft Informationen, um Kundenbeziehungen zu optimieren. Die Kunden stammen nicht nur aus Deutschland, sondern aus vielen Ländern der ganzen Welt. Um umfassendes Datenmaterial anbieten zu können, kombiniert die GfK SE Informationen aus Verbrauchererhebungen, Handelsanalysen und Mediadaten. In vielen Fällen setzt man dabei auf Echtzeitanalysen und kann auf dieser Basis schnell zuverlässiges Datenmaterial zur Verfügung stellen. Die GfK unterhält zwei Geschäftssegmente bzw. Forschungsfelder, und zwar Consumer Choices und Consumer Experiences. Während sich die Forschung im Bereich Consumer Choices mit den konkreten Kaufentscheidungen von Verbrauchern (v.a. mit Absatzzahlen) befasst, stehen bei den Consumer Experiences die Erfahrungen und Verhaltensweisen der Verbraucher im Fokus.
