Beobachter glauben deshalb, dass es Amazon auch auf Deals mit den Behörden abgesehen hat: Eröffnung von weiteren Versandzentren und von einigen "echten" Läden mit neuem Verkaufspersonal (= beides Beiträge zur Senkung der lokalen Arbeitslosigkeit) gegen gleichzeitige Gewährung von temporären Steuerbefreiungen für die Versandzentren und Läden (= Konkurrenzvorteil für Amazon).

Amazon-Strategie: Wachstum um jeden Preis

Die neuen Wachstumspläne wären auch ein Mittel gegen den Einbruch von über 50 Prozent bei den Gewinnen, den der Konzern im letzten Quartal hinnehmen musste. Die bisherige Strategie setzt auf die Gewinnung von Marktanteilen fast um jeden Preis: Das bedeutet Wiedereinlage der Gewinne in das Unternehmen oder Produktion und Verkauf unter Herstellungs- oder Einkaufskosten, um möglichst viele Kunden an das Unternehmen zu binden.

Die Strategie ist bisher aufgegangen: Viele Menschen, die etwas einkaufen wollen, erkundigen sich erst einmal woanders, darunter auch in den klassischen Ladengeschäften, um dann anschließend auf das kostengünstigere Angebot von Amazon zurückzugreifen.

Weitere Kriegserklärung an die Konkurrenz

Wenn Amazon jetzt auch noch den umgekehrten Channel – eigene Geschäfte vor Ort – eröffnet, käme das einer weiteren Kriegserklärung an die traditionelle Konkurrenz gleich. Die tut sich zum großen Teil schon jetzt ausgesprochen schwer mit den ihr aufgezwungenen doppelten Verkaufsangeboten per Laden und Internet. Und manche wie Media Markt haben den Eintritt in den Online-Handel fast komplett verschlafen.

Wie ernst es Amazon allerdings meint, bleibt unklar. Es gibt bisher keine offiziellen Kommentare. Auch unsere schriftliche Anfrage an Amazon Deutschland blieb unbeantwortet.