Google als Vermittler
Google vermittelt jetzt schon Produkte und Dienstleistungen: Der Internetriese brachte seinen im Juli 2011 eingeführten Service "Hotel Finder" im Frühjahr auch in Deutschland an den Start. Der Konzern konkurriert dabei mit Reise-Suchmaschinen wie Expedia. In Großbritannien übernahm Google das britische Preisvergleichsportal beatthatquote.com, das Konditionen für Kreditkarten, Autoversicherungen und Hypotheken verglich und mittlerweile in andere Google-Dienste integriert ist. Einem Bericht der "Süddeutschen Zeitung" zufolge arbeitet das Unternehmen auch an einem deutschen Vergleichsportal für Versicherungen (Stand: Juni 2013).

Auch Amazon verkauft Versicherungen
Auch der Online-Händler Amazon bietet seinen Kunden Versicherungsschutz an. Wollen Nutzer beispielsweise ein Smartphone kaufen, wird gleich eine Geräteschutzversicherung der Ergo Direkt mit angeboten. Rutscht das neue Gerät dem stolzen Besitzer aus der Hand oder kriegt einen Regenguss ab, springt die Versicherung ein. In einem erweiterten Paket ist auch eine Diebstahlpolice drin. Im stationären Handel ist das ohnehin Gang und Gäbe, dort gibt es sogar Steinschutzversicherungen für Kaffeevollautomaten. Verbraucherschützer halten solche Policen allerdings für zu teuer.

Gerüchte über Google Compare
Die Einführung eines Preisvergleichs-Internetportals für Autoversicherungen von Google steht einem Medienbericht zufolge unmittelbar bevor. Spätestens im September soll nach Informationen der "Süddeutschen Zeitung" der Dienst Google Compare in Deutschland an den Start gehen. Der Schritt könnte den Markt für Autoversicherungen aufmischen. Google ist so gut über seine Nutzer informiert wie kein Versicherer. Der Internetriese kann somit als Versicherungsmakler viel besser zugeschnittene Angebote unterbreiten als einzelne Versicherer oder bereits bestehende Vergleichsportale, so die "Süddeutsche".

Was sagen die Kartellbehörden?
Schon jetzt beäugen die Kartellbehörden kritisch, ob Google mit seinen Spezialsuchen die Konkurrenz benachteiligt. Derzeit ermittelt die EU-Kommission. Neue Angebote stünden ebenfalls unter Beobachtung.

Das meint die Branche
"Wenn Google als Vergleichsportal kommt, wird das den Markt verengen", sagt Detlef Frank, Chef von HUK24, der "Süddeutschen Zeitung". "Ich erwarte, dass viele Kunden direkt bei Googles Portal hängen bleiben. Dann klicken weniger auf die Anzeigen, und die von Anzeigen abhängigen Vergleicher oder Direktversicherer müssen mehr zahlen, um an ihr Neugeschäft zu kommen." Die HUK24 ist mit 1,4 Millionen versicherten Fahrzeugen der größte Onlineanbieter in Deutschland.

Fazit
In anderen Ländern vermittelt Google bereits Finanzprodukte. Im Herbst soll der Vertrieb von Autoversicherungen auch in Deutschland beginnen. Bei einem Erfolg erscheint der nächste Schritt, auch andere Versicherungen anzubieten, durchaus naheliegend.