Produkte können ihren Emotions- und Fiktionswert nur dann voll entfalten, wenn man sie auch real besitzt. Ein gutes Beispiel dafür ist der BMW M3 (Bild: hinterer Wagen). Kaum ein anderes Modell aus der BMW-Modellpalette weckt so viel Begehrlichkeiten wie dieser bayerische Sportwagen. Leihen kann sich dieses Fahrzeug jeder. Doch nur wenige haben das nötige Kleingeld, um dieses Auto im Alltag besitzen und unterhalten zu können. Doch auch Ikonen müssen mit der Zeit gehen. Den M3 bietet BMW nur noch als Limousine und Touring an. Der Name M4 steht auf Cabrios und dem Coupé (Bild: vorderer Wagen).
